品牌官網 vs Landing Page：完整的策略差異與判斷指南
很多專案開頭的第一句話就是：「我們要做官網還是 Landing Page？」這看似簡單，其實決定了整個專案的策略。
兩者在外觀上可能相似，但在目的、內容量、架構、動線、維護方式都完全不同。選錯方向，專案會一路卡；選對方向，所有事情就會清楚許多。
1. 品牌官網：建立信任的入口
品牌官網是「信任入口」，要讓陌生訪客快速理解：
- 你是誰、提供什麼
- 為什麼值得信任
- 過去做過哪些事
- 下一步要怎麼聯絡你
✔ 適合的情況
- 有多項服務或產品
- 需要 SEO、希望被搜尋找到
- 有案例、文章、內容需要長期累積
- 想打造完整的品牌形象
很多內容不多的新品牌硬做五頁官網，結果每頁都像 placeholder。縮成單頁反而更聚焦。官網不是越大越好，而是越清楚越好。
2. Landing Page：只做一件事
Landing Page（LP）的任務只有一件：讓訪客完成單一行動，例如：
- 報名活動、填表申請、下載簡介
- 加入會員、購買／預訂
- 參與促銷、補助或限時專案
✔ 適合的情境
- 課程招生、新品上市
- 補助計畫或徵件
- 展覽、講座、票券
- 廣告落地頁（FB／IG／Google Ads）
LP 沒有複雜導覽，也不會塞太多資訊，只做一件事。只要廣告導到 LP，轉換率幾乎都比官網高，因為它不讓訪客迷路，只讓他行動。
3. 最常見的三種選錯
我最常看到的錯誤大概有三種：
❶ 內容太少卻做官網 → 看起來空洞
只有一項服務卻硬切多頁，結果每頁都像沒寫完。
❷ 內容太多硬塞進 LP → 轉換率崩盤
LP 不是企劃書，資訊一多訪客就跑掉。
❸ 把 LP 當官網長期用 → 信任感不足
LP 缺乏品牌脈絡，訪客找不到證據自然不敢合作。選錯形式，只會越做越不對。
4. 5 秒就能決定方向
其實只要問自己兩句話：
✔ 你有很多內容，需要讓人「認識你」嗎？
→ 做品牌官網。
✔ 你只希望訪客完成一個行動嗎？
→ 做 Landing Page。
官網是地基，LP 是火箭。兩者不是互斥，而是互補。
5. 兩者都需要時怎麼辦？
多數品牌其實兩者都需要，很常見的組合是：
- 官網：長期經營、品牌形象、SEO、內容累積
- LP：短期推廣、廣告轉換、活動報名
做網站要看整體策略，而不是只看單一頁面。地基要穩，火箭才飛得快。
結語：方向比美術重要
官網與 LP 的任務完全不同：
- 官網負責建立信任
- LP 負責推動行動
方向選對，內容會清楚、設計會順、開發也會有效率；方向選錯，再漂亮也會覺得哪裡怪怪的。
如果還在猶豫，就先問自己：
- 訪客需要先認識你嗎？（官網）
- 你只希望他做一件事嗎？（LP）
答案自然就會出現。網站的價值不在頁數，而在於它能不能完成任務。